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【商标】韩国HERA入华强制换商标,你的日韩化妆品买对了吗?
发布者:中港星 发布时间:2016-07-14 17:24:21 点击数:

时至盛夏,炎炎烤打之下,每位美女都希望有一张吹弹可破的脸。7月1日,韩国爱茉莉太平洋集团旗下高端品牌HARA在北京开出首家专柜,宣布正式进入中国市场。北京的妹子们终于不用千里迢迢代购,而可以任性买买买啦!

其实早在官方正式入驻中国之前,HARA就已经被我们火眼金睛的妹子们发现了,一直以来都颇受网红和美妆博主的青睐,音译的中文名称“赫拉”也在广大爱美潮流的消费者中拥有广泛的知名度。不过,最近在商标注册上,HERA遭遇了滑铁卢战役。当淘宝卖家、韩国代购开始大量普知HERA的中文名“赫拉”给中国民众时,当韩范儿美女成为“赫拉”的死忠粉时, HARA官方却不得不舍弃这个中国妹子们已熟知的名称,改名为“赫妍”。

与“HARA”名称冲突的是立白集团旗下的“Hola”品牌。

据了解,2009年立白集团旗下广州澳希亚实业有限公司收购了名为“Hola”的澳洲护肤品品牌,并在中国商标局申请注册了“赫拉”中文商标。目前,澳希亚旗下的赫拉Hola品牌已注册了第三大类产品,包括洗护、洁面卸妆、护肤等。这也就意味着同属化妆品类的HARA进入中国后必须对中文名称进行重新命名。

所以,妹子们如果在中国买“赫拉”,其实就只能买到这个澳洲护肤品品牌啦。

其实株式会社爱茉莉太平洋作为多年的老公司,对品牌保护一直是比较积极的,其在中国商标局的商标记录就有1800多条。

这么多的商标中,株式会社爱茉莉太平洋自然也把HARA注册成商标保护起来了:

但根据中国商标政策,中文商标和英文商标并不属于同一标识。

通过这个事件,小星再次郑重申明:中文商标与英文商标,那怕同名,那怕同音,都是不同的商标,这是商标的唯一性。想要注册商标的朋友们千万不要疏忽混淆。

由于 “赫拉”已经在中国消费者心里形成了较高的辨识度,“HARA”在进入中国市场后定名为“赫妍”,加大了品牌在中国市场深度传播的教育成本,官方必将要花费更多的精力让消费者熟悉新名称。这也引起了HERA中华区经理对于入华后传播力度下降的担忧。

实际上,在中国商标注册上滞后的外国品牌远不止“HARA”一家。出于对品牌意识的疏忽,一些国外化妆品入华后频遭商标被抢注的尴尬。同样遭遇品牌名"撞衫"的还有这些护肤品。

安耐晒改名安热沙

ANESSA官方正式中文名为“安热沙”,并非网称“安耐晒”。

水宝宝改名确美同

NATURE REPUBLIC官方正式中文名为“自然共和国”,并非网称“自然乐园”。

ETUDE HOUSE官方正式中文名为“伊蒂之屋”,并非网称“爱丽/爱丽小屋”。
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很多外资化妆品品牌对于自身中文商标的保护意识没有中国品牌那么强烈,特别是一些小众品牌,由于此前并没有全球化战略,往往是在被中国消费者熟知后才进行中文商标注册,这一点与中国企业在商标注册上的想法恰恰相反。花大价钱买了一个出血的教训,想必外国品牌也是又上了一课。

小星也提醒大家,打造品牌之路,注册商标必不可少;尤其是想要进军国际市场的朋友们,海外商标注册一定要先行,否则将会遇到许许多多意料之外的麻烦。商标注册路上的“沟”还有很多,如何才能轻松避免?中港星专注海内外商标注册11年,一对一专业服务,为您提供各种商标、法律咨询,让您的产品推广无后顾之忧。
 

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